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资本分配10倍杠杆 国庆节前湾区白酒价格多数回升 飞天茅台零售均价仍在高位

发布日期:2024-10-30 10:53    点击次数:174

资本分配10倍杠杆 国庆节前湾区白酒价格多数回升 飞天茅台零售均价仍在高位

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  近期以来,白酒股集体迎来大反弹,引发各界关注与讨论。在消费市场,随着国庆节的临近,白酒市场迎来下半年又一销售旺季,产品销售情况及价格走向同样值得关注。

  根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十五期《湾区酒价》,近期广州、深圳、东莞三地的白酒产品市场零售均价总体呈现上涨趋势。其中,飞天茅台在粤港澳大湾区部分城市的终端市场的均价在2900元以上,第八代五粮液、国窖1573等千元价格带产品的售价也多在1000元以上,经销商反映需求较高;此外,多家线下商超在近期上调了产品价格,也有部分开启优惠促销,节前白酒消费氛围逐渐浓烈。

  广州:飞天茅台等13款产品均价上涨,部分商超上调白酒售价

  在广州市场,本期酒价统计中有13款产品的市场零售均价出现上涨。

  其中,飞天茅台本期的均价为2902.2元,较上期增加89元。这主要是由于本期飞天茅台在永旺超市的售价较上期上涨了700元所致。课题组发现,该产品在广州不同渠道的售价有较大差别,如其在盒马的售价约为2508元,与永旺3699元的售价相比少了1191元。

  近期,飞天茅台的批价走势持续引起行业关注,据第三方平台“今日酒价”披露的数据,飞天茅台的批价近期持续下探,但从9月28日开始回升。9月29日,24年原装飞天茅台的批价为2380元。

  从广州部分终端实际走访情况来看,飞天茅台在终端的零售均价表现相对坚挺,有烟酒门店向课题组表示,近期飞天茅台的进货价在2500元以上,但也有不愿透露姓名的经销商也表示,目前飞天茅台“熟人价”在2400元至2500元之间。

  飞天茅台以外,第八代五粮液、君品习酒、汾酒青花20、古井贡古20、水晶剑、毛铺紫荞等产品的均价皆较上期有不同程度的上涨,这主要是由于部分线下商超在近期上调了不少白酒的售价。以永旺为例,除飞天茅台上调700元以外,汾酒青花20 的售价由上期的399元上调至本期的499元,国窖1573由上期的1049元上调至1099元,君品习酒由上期的899元上调至1099元,水晶剑的售价也由上期的469元上调至本期的539元。

  在ole超市,汾酒青花20的售价由上期的425元上调至本期的458元,但青花郎的售价则较上期下降了150元,其他产品售价保持不变;在朴朴超市,第八代五粮液的售价低于千元,到手价959元,上期售价为955元,水晶剑的售价由上期的438元上涨至本期的458元;在京东酒世界,国窖1573、青花郎、汾酒青花20等产品的售价有轻微下调。

  在广州一盒马线下门店,课题组记者看到第八代五粮液、国窖1573等名酒被陈列在门店显眼位置,产品上方也打上“限时特价”标签。店员称,临近国庆是白酒销售的重要节点,因而店内名酒产品陈列近期刚刚调整过,价格也更加优惠。

  在山姆会员商店广州天河店,记者同样看到该门店的白酒销售专区更新了白酒陈列样式,部分产品打出优惠价,如青花郎近期的售价为994.3元,较上期的1029元下降35元左右。

  深圳:国庆假期前部分名酒价格回升,有产品价格新低

  深圳市场方面,相比上一期中秋节前后价格,其白酒零售价表现较为“坚挺”,包括飞天茅台、第八代五粮液、梦之蓝M6+、青花汾20和国窖1573等酒款等,价格保持稳定。以近期价格波动较大的飞天茅台为例,深圳市场本期该产品零售均价约2930元/瓶,一直保持在2900元/瓶的高位,课题组注意到,在深圳相比其他报价的终端,飞天茅台在终端的价钱至少“企稳”2700元或以上。

  除了飞天茅台外,部分名酒甚至在终端均价出现价格上扬情况,例如第八代五粮液,该产品上期在深圳的零售均价为1097.02元/瓶,而在本期零售均价则是提升至1122.16元/瓶。

  不过部分名酒价格上调同时,有酒款在部分终端出现新低价。例如古井贡酒的古20,该酒款在京东酒世界深圳渠道报出了低价,价格录得578元/瓶,课题组注意到,在粤港澳大湾区渠道较少铺货的古20,价格呈现一路下探趋势,即使在酒零售均价相对较高的深圳,也出现了下滑势头。

其中提及:积极发展科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融。健全金融机构服务实体经济的激励约束机制。完善国有金融资本管理。健全金融消费者保护和打击非法金融活动机制。争取拓展数字人民币应用范围。支持符合条件的外资机构参与金融业务试点。

  深圳一名酒商向课题组表示,由于中秋和国庆假期之间存在较大的“时间窗”,在当地部分商务接待也延续至中秋后到国庆前,在这些场景中,千元价格带的酒款需求度相对较高,因此不论是批价或零售,名酒都具有相对较高的报价。

  在中秋假期需求较高的300至500元价格带方面,包括剑南春、国台国标和青花20等价格波动不大,相比上期部分酒款价格波动在2至10元之间。上述酒商表示,300元至500元价格带的白酒在终端需求上仍然较为“火热”。

  东莞:白酒价格迎来上涨,系中秋促销结束后调价

  中秋过后,东莞多个渠道的白酒产品价格迎来上涨。

  本期《湾区酒价》,课题组记者统计东莞6个渠道白酒产品价格发现,21款白酒产品中,有13款价格较上期有所上涨,6款价格没有变动,还有两款(红西凤、厚工坊工道2018)在统计的6个渠道内始终无售卖。

  13款价格上涨的白酒涨幅差别较大,其中涨幅较高的有古井贡酒年份原浆古20,在南都湾财社统计的6个渠道中,仅沃尔玛有售,在上期《湾区酒价》统计中,其优惠了89元,价格下探到570元,而本期统计中,又恢复659元售价。

  其他价格上涨的白酒产品中,第八代五粮液平均售价为1079元,较上期增加了40元,这主要是因为其在华润超市的售价由上期的1099元上涨到1299元。此外,汾酒青花20平均售价上涨了34.58元,达到478.3元,其在华润超市、大润发和沃尔玛三个渠道的售价都较中秋节前有所上涨,其中,在华润超市涨幅较大,达到81元。此外,泸州老窖国窖1573、君品习酒、国台国标本期平均售价分别上涨63.95元、17元和36.67元,达到1120.75、950.25和449.67元。

  对于价格上涨,东莞一华润万家便利店销售人员对课题组记者表示,中秋节前因为促销,一些白酒价格有优惠,比如第八代五粮液节前价格去到999元,节后价格又回升到往常。

  不过,也有线下白酒专卖店工作人员表示,其店内销售的白酒价格与中秋节前变化不大,其举例称,第八代五粮液和国窖1573目前售价分别为960元和980元,低于很多渠道的售价。“我们价格调整主要是根据市场总体环境而定,经济下行,白酒价格也会随之变动,并不会说因为过节或不过节就有很大变化。”

  总体表现:千元价格带产品均价回升明显

  从线上平台看,本期天猫的名酒价格与上期相比,总体处于价格上调的趋势,如汾酒青花20、君品习酒、水井坊井台等产品上调幅度基本在50元以下。除此之外,本期天猫平台价格上调最为明显的是红西凤,由上期的999元涨至本期的1199元。

  相比天猫平台,京东平台的名酒价格与上期相比有升有降,其中第八代五粮液、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20等名酒价格均上涨50元左右,价格上调最明显的也是红西凤,由上期的999元涨至本期的1199元;而价格下调的名酒有国台、古井贡、酒鬼酒等,下调幅度不超过50元。

  总体来看,根据课题组近期的调研走访,国庆节前湾区白酒的销售价格呈现明显上调趋势,飞天茅台总体均价维持高位,第八代五粮液、国窖1573、青花郎、红西凤等千元价格带产品均价回升明显。从经销商角度,这一节点是高端产品销售的一大契机资本分配10倍杠杆,因而加快促动销、去库存、冲业绩等成为他们的共同努力目标。





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